Naturkosmetik boomt. Die Zeiten von selbst angerührten Creme-Tiegeln im Bioladen sind aber vorbei. Heute wandert Bio-Kosmetik auch in Edel-Shops unter luxuriösen Markennamen über den Ladentisch. Zielgruppe sind die "neuen" Ökos.

Öko liegt im Trend. Und zwar nicht nur bei Lebensmitteln, Wohnen und Kleidung, sondern neuerdings auch beim Thema Hautpflege. Seit Naturkosmetik in Hollywood Einzug gehalten hat und Stars wie Julia Roberts und Madonna auf ökologische Kosmetika Wert legen, ist der Siegeszug ungebrochen. Naturkosmetik ist schick. Die Zielgruppe ist heute nicht mehr die gleiche wie in den 1980er-Jahren. Damals war es die Körner essende "Jute-statt-Plastik"-Fraktion in Gesundheitspatschen. Heute sind es die so genannten Lohas. "Lifestyle of Health and Sustainability" bezeichnet ökologisch bewusste Konsumenten, die Wert auf Style und Nachhaltigkeit gleichermaßen legen. Und auch das nötige Kleingeld haben, um für biologische Waren etwas tiefer in die Tasche zu greifen.

Grüner Luxus

Die Wirtschaft weiß natürlich um die Kaufkraft der neuen Ökos Bescheid. Und so war es nur eine Frage der Zeit, bis neben alteingesessenen Naturkosmetik-Firmen wie Dr. Hauschka und Weleda auch Luxusunternehmen wie Gucci, Clarins oder L'Oreal auf den Zug aufspringen.

Neuester Schrei ist die Kosmetiklinie "Care" der Mode-Designerin Stella McCartney, bekennende Tierschützerin und ganz nebenbei auch noch die Tochter des Ex-Beatles Paul McCartney. Die Kosmetika erscheinen unter der Dachmarke Yves Saint Laurent, die wiederum dem Gucci-Konzern gehört. Die neue Produktlinie besteht zu 100 Prozent aus organischen Inhaltsstoffen und wurde nicht an Tieren getestet. Dass keine chemischen Konservierungsmittel verwendet werden, versteht sich dabei fast von selbst. Grüner Tee, Malve, Traubenkern-, Rosen-, Leinsamen- und Sojabohnenöl stellen die Basis der Pflegeprodukte dar.

Pure Natur

Auf 100 Prozent organische und natürliche Inhaltsstoffe setzt auch die französische Edelmarke "Doux me". Ebenso wie "Care" ist "Doux me" mit dem Ecocert-Gütesiegel zertifiziert. "Doux me" ist in Österreich exklusiv bei Marionnaud erhältlich. Und selbst eingesessene Naturkosmetik-Linien folgen dem Luxustrend. Die Marke "Annemarie Börlind" wird nun auch über Parfümerien und edle Flagship-Stores an exklusiven Standorten (wie Mailand) vertrieben.